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北京冬奥“带飞”冰雪风尚，户外&奢侈品牌“追(2)
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摘要：Moncler是唯一一个很多人追捧的羽绒服品牌，深受脸叔和小李子的喜爱。 MONCLER GRENOBLE 滑雪系列非常受欢迎。 法国奢华羽绒家族NIVOSE以“MOUNTAIN CHIC”新季系
Moncler是唯一一个很多人追捧的羽绒服品牌，深受脸叔和小李子的喜爱。 MONCLER GRENOBLE 滑雪系列非常受欢迎。
法国奢华羽绒家族NIVOSE以“MOUNTAIN CHIC”新季系列完美诠释优雅的滑雪胜地时尚。
无论是专业的户外品牌，还是奢侈品牌，甚至是一些小众品牌，都在推出不同系列和款式的滑雪服。但仍有不少消费者指出，目前市场上的大部分户外滑雪服产品在时尚方面仍不能满足自身的需求。那么，谁在引领真正的冰雪时尚？
1930年代，滑雪时尚在欧洲贵族和上流社会兴起，并迅速成为上流社会的首选冬季运动。而“美艳的冬季滑雪服”则是参与滑雪的社交礼仪。
上世纪专注于拍摄高档生活的著名摄影师，Slim Aarons专注于拍摄1960年代和1970年代在世界各地滑雪度假的欧洲贵族、好莱坞精英和美国政要的照片.照片还记录了一些滑雪派对和躺在滑雪板上的休息时间。那个时候还没有专业的防风滑雪服。颜色鲜艳的毛衣、棉衣和皮草是最时髦的服装。人们穿什么就成为时尚。
如今，无论是欧洲贵族、好莱坞精英还是INS名人，无不展现出这种惬意、舒适、高级的时尚感。
1933年，起源于法国阿尔卑斯山脚下里昂的高端滑雪时尚品牌NIVOSE应运而生。这是20世纪最早为滑雪而生的时尚品牌。
优雅迷人的滑雪服，高品质和功能性的产品，NIVOSE于1936年开始为法国喜马拉雅山和北极圈探险提供设备，后来又为法国国家滑雪学院提供设备。提供优雅保暖的衣物。
在大多数中国消费者的认知中，滑雪与高尔夫、马球一样，被视为贵族运动，这在一定程度上为奢侈品牌的进入奠定了基础。
与滑雪爱好者相比，滑雪体验团的数量就更大了。国内主要滑雪者仍以旅游体验为主，其中78%为一次性体验。
随着2022年冬奥会的成功申办，原本小众的滑雪圈逐渐降低门槛。在装备价格上，滑雪入门级的价格也在逐渐下降。第一次滑雪，一般买滑雪服、手套、袜子、护目镜等个人用品就够了，2000元以内就可以解决。
研究报告显示，2009年至2019年，我国滑雪人数和滑雪人数均呈上升趋势；滑雪者在我国人口中的比例逐年上升，从0.41%上升到1.49%。 2015年至2019年，我国滑雪人数保持较高的增长速度。
（来源：国家体育总局前瞻产业研究院）
补充研究报告数据显示，冰雪人群月收入更集中在5000元区间，超过30%的人超过人民币。冰雪人群中，中高/高消费群体较多。
在中国，新中产阶级正在成为主要消费群体。
在消费层面，新中产阶级愿意在满足物质生活的前提下，将更多的时间和金钱投入到自我修养的提升上。消费者支出有越来越多与体验相关的商品和服务。许多。
消费模式从本质消费向发展性、美丽消费转变；消费模式转变为新消费（买没买过的东西）、品质升级（买比以前质量更高的东西）和性价比升级（同等价格买到更好的产品）。
未来，随着滑雪成为更多人选择的休闲娱乐方式，“轻奢”滑雪装备将有更大的消费增长空间。哪个才是真正的冰雪时尚？这取决于消费者的最终选择。只有最善于倾听消费者意见的品牌才能成为最终的潮流引领者。
文章来源：《体育风尚》 网址: http://www.tyfszz.cn/zonghexinwen/2021/0714/1853.html