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观潮 | 体育旅游已成新风尚，抢占“体旅融合”(2)
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摘要：在王凯看来，我国体育旅游包括江苏体育旅游市场在体育总体市场中的占比较低，很大程度上与当前体育旅游开发、设计不足有关，体旅融合还处在较为浅
在王凯看来，我国体育旅游包括江苏体育旅游市场在体育总体市场中的占比较低，很大程度上与当前体育旅游开发、设计不足有关，体旅融合还处在较为浅表的“形”的层面，要促进体旅融合从“貌合神离”向“形神一体”转变。为此，他建议，各城市在发展体旅融合中，应注重体育旅游的特质化，避免同质化；注重体育旅游的生活化，避免观光化；注重体育旅游的内涵化，避免形态化；注重体育旅游的创意化，避免肤浅化。
“江苏体旅融合发展的优势明显，也存在明显短板。”顾江认为，在疫情防控常态化背景下，人们对传统旅游行程中的观看旅游演艺、体验酒吧文化等密集性群体活动可能心存顾虑，结合旅游者的健康需求，安排保持适当距离的传统体育活动加以替代，既可以满足旅游者休闲娱乐的需要，又能实现健身强体的目的，一举两得。江苏可开发的体育旅游资源十分丰富，但目前开发力度仍不够，南北发展差距较大，人力资源优势不明显。为此，应丰富产品组合战略、拓展体旅消费空间、优化体旅产品结构，努力实现全民健身和全民健康深度融合、体旅产业发展质量提升。
（南通小洋口滩涂旅游景区）
在长三角地区乃至更大范围深化分工合作
今年省两会期间，朱晓明等代表提出《创建以江苏大剧院和南京奥体中心为核心区域的国家级文化产业示范园》的建议，提出依托奥林匹克博物馆、“南京十大文化地标”之一的青奥轴线、南京眼、奥体中心、江苏大剧院等丰富的文化资源，打造集竞赛表演、文化休闲、会展博览于一体的奥运文化旅游圈，增强南京奥体中心及周边区域的体育赛事产业集聚度，引进和培育优质赛事IP，推动“体育赛事+旅游”业态发展；着力开发“后青奥”旅游产品，促进文化体育旅游融合发展。的确，青奥会为南京留下了很多宝贵遗产。作为青奥会唯一新建的场馆，青奥体育公园已成为南京江北浦口新城的全民健身中心，极大地丰富了南京的体育休闲旅游资源。而位于青奥村南部鱼嘴湿地公园的体育实验室，青奥会期间用于武术、滑板、轮滑和攀岩四个项目，现已对外开放成为南京市民的户外运动基地；而青奥会山地自行车赛道、场馆的搭建，又使南京老山国家森林公园业已成为游客体育休闲旅游的好去处。
苏州市职业大学体育部教授李勇近年来关注于大运河流域体育文化产业创新发展研究。他提出，打造集文化体验、运动休闲、景观赛事于一体的体育文化旅游产品，是推进大运河体育、文化、旅游产业深度融合的必然选择。大运河体育文化旅游产品的开发不仅要因地制宜，凸显人文价值取向，更应紧密契合大众消费心理诉求，形成品牌文化。不仅要充分挖掘运河区域的秧歌、舞蹈、游艺、杂技、武术、镖局、游戏、节庆、民俗等传统体育资源，基于地方历史文脉特点，打造富有故事性、文化性、民俗性、节庆性的体育文化历史街区；也要注重大众健康需求，开辟集休闲、健身、体验、观光、疗养于一体的“生态体育走廊”，合理布局建设体育服务综合体。还可以马拉松、龙舟、自行车、定向越野、铁人三项、皮划艇等群众喜爱的项目为龙头，打造具有国内外广泛影响力的大运河精品景观体育赛事体系。通过赛事的品牌效应提升大运河旅游的社会吸引力和影响力，带动运河沿线居民的健身热潮。
省发改委社会处相关负责人告诉记者，创建国家级文化体育产业示范园，有利于盘活和利用好该片区的文化、体育、旅游资源，推动三大产业高质量融合发展。为此，在“十四五”规划编制过程中，省有关部门将深化研究论证有关项目的可行性、必要性，谋深谋实一批文化产业类重大项目、重大平台载体，充分发挥发展规划的统领作用，促进文化体育旅游产业做大做强，彰显江苏文化品牌和影响力。而随着长三角一体化进程的加快，长三角地区文化、旅游、体育业在区域合作、产业分工、客源组织、要素市场等方面的发展都将迈上一个新台阶。该负责人提出，江苏要加强与长三角区域城市文化产业示范园的深度合作，进一步健全长三角文化和旅游联盟合作机制，在长三角地区乃至更大范围加强分工合作，加快建成业态融合互动、功能复合多元、运行高效集约的国际一流体育文化发展产业集聚区。要充分利用好现有文化体育旅游业扶持政策，有针对性出台相关配套政策，支持和保障文化产业发展。积极推动园区和园区企业在内容、模式、业态和体制机制等方面创新创优，培育“文化+”“体育+”系列业态，发展“旅游+体育”等一系列个性化专业化文化旅游系列业态，打造集文化产业、体育产业、旅游产业融合发展于一体的国家级文化产业示范园项目，在全国和全省形成明显的示范和引领作用，以期早日把江苏建设成为具有较高知名度、影响力和核心竞争力的体育旅游休闲度假目的地。
文章来源：《体育风尚》 网址: http://www.tyfszz.cn/zonghexinwen/2020/0715/370.html